360游戏狂欢节线下首秀 是尝试还是新战术

日前，360游戏官方正式宣布将于2015年1月16日――1月18日举办主题为“逆袭吧骚年”360游戏狂欢节，这标志着被传言多时的360游戏线下首秀活动正式从策划阶段进入具体实施阶段。记者从刚刚上线的嘉年华官网和多家媒体获悉，首届360游戏狂欢节将以一种前所未有的方式展现在众多游戏玩家面前。

据了解，本次游戏狂欢节是360首次涉足线下游戏体验活动，360游戏此举引来不少业内人士猜测。这是360游戏的一次尝试？还是新战术演练？且待分析。

战术一：基于心理认同的“用户镜面”主题

目前，游戏类嘉年华活动也常现于报端，区别于“快乐”、“娱乐”等看似“高大上”实则缺乏内容的主题，360游戏“逆袭吧，骚年”更加年轻、充满活力、接地气。正如“逆袭吧，骚年”网络化的主题表达的英文“Fighting Diors”所展现的含义，是奋斗，更是努力拼搏。如此定位也更符合85后、90后用户内心的“镜面反射”，更容易引发他们的心理认同。85后、90后正处于社会生活的初期，面临众多社会、生活压力，“逆袭”不仅是他们的梦想，更是不认输、不服输、不怕输的积极意义传达。

其次，游戏本身就是一种娱乐形式，过分的“高大上”包装其实已经脱离了游戏本质，而调侃、通俗、易于理解的主题传达却恰好印证了娱乐到底的游戏本质。寻求用户“心理认同”本来就是网络游戏的不二法宝，360游戏在该主题出街之前显然已经充分考虑了这一点。

战术二：全民狂欢PK精英娱乐

从已经曝光的官网内容来看，360游戏狂欢节与其他展示类的嘉年华有明显的区隔，现场用户不仅是看客，更是玩家。以腾讯TGC嘉年华为例，现场以产品及产品周边展示为主，而用户的游戏参与仅仅是其中的一个环节，而真正能够深度参与试玩的则是游戏职业玩家。

360游戏狂欢节则不同，整体设计均以游戏闯关为主，更加注重每一个现场用户的参与，在娱乐中了解游戏文化，在游戏中体验游戏虚拟场景，这也许是360定位其为“狂欢节”而非“嘉年华”的原因之一。

战术三：人屏互动的现实延展

据了解，本次狂欢节活动内容集成了众多流行的游戏，如3D双端游戏：黑暗之光；动作卡牌类游戏：刀塔传奇；射击类游戏：真人CS；以及体感类场景体验活动：阿凡达等等。将诸多线上/屏幕游戏移植于现实之中，突破了人屏互动的局限，让参与者真正置身于游戏场景之中。

为了营造用户参与时的真实感，360启用了大量的高科技元素，包括大家熟知的体感设备，以及还未全面推广的7D影音观感设备，让游戏在现实中得到了充分的延展。此举对于用户而言是一次难得的游戏体验，展示了360在用户体验方面的极致追求，对于未来用户的内心留存有十分积极的意义。对于游戏厂商而言，360游戏狂欢节是游戏产品全景介绍与展现，让用户真正体验到游戏设计中的亮点，从而形成游戏产品热度的长尾效应。

可以看出，无论360游戏如何利用此次狂欢节进行布局，可以确认的一点是：用户将成为360游戏未来战略布局的核心环节。这种思路背后其实是360游戏面向用户的一次回归，也是对360游戏品质、用户服务等多方面的考验。

可以预见，360游戏狂欢节未来将更多承担聚集用户的功能，从用户体验、用户口碑等多个方面塑造360游戏的影响力，在行业内掀起一场“360游戏狂欢”风暴，或许这才是360游戏狂欢节的真实战术意义。