携手大数据 游族网络发行业务步入高效轨道

大数据技术在互联网时代被广泛运用，中国BAT互联网巨头随之一同崛起，核心关键就是BAT分别掌握了网民的行为、购物及社交数据，这些国民量级的大数据深入渗透至企业的运营模式中，培养出强势的竞争壁垒，从而逐渐垄断国内互联网细分市场。

在互联网+时代，大数据已经演变为企业最宝贵的资产，打破了企业间传统的竞争机制。未来互联网企业间竞争的本质，将是大数据及其管理能力的竞争。在Twitter收购大数据协作平台Tenxer之后，游族网络近期收购掌淘科技，国内游戏企业积极布局移动端大数据领域，可以预见到，游族网络的全球数字发行将在大数据的高效带动下全面升级。

借大数据强化移动数字发行

e Marketer调查显示，中国网络使用量倾向于移动设备，2014年中国移动互联网使用量是PC端互联网的2倍，年内中国移动网络使用量保持两位数增长率，高速增长预计将持续至2018年，数字发行的重心不可避免的转移至移动端。

以游族网络为代表的网络游戏企业在布局移动发行之初，除了借助研发、运营领域的经验优势外，还将大数据作为关键环节，纳入企业的战略中来。游族网络董事长兼CEO林奇曾表示，互联网从PC端到移动端，科技产品形态在不断变化，不变的是用户的需求，这些需求在互联网都有对应的行为数据。只有正确把握用户的需求，才能打造出优质的用户需求；只有准确定位用户，才能将对的产品给对的那个人。

以数据为基础的全球发行正是游族网络的核心战略。游族网络通过此次收购，获得MOB平台所有的12亿终端用户、超10万款App、及212个国家1000多运营平台的海量数据信息，令游族能够快速掌握全球用户特性、依据不同渠道特点有针对性的推送定制化内容。有大数据助力，游族网络在移动发行领域优势全面确立，向国内发行第一集团全面冲刺。

此外，移动游戏巨头腾讯、发行大佬百度同样十分看重大数据在发行领域的地位。因为大数据不仅可以强化企业自身的发行实力，还可以开放给CP，指导他们开发更贴近用户的产品，提升精品率。大数据甚至可以优化整个产业模式，带动游戏产业链条的不同环节实现共赢。

大数据价值 “高效”兑现

受到消费者移动设备使用量提高的推动，移动广告支出持续增长。eMarketer预测，2016年全球智能手机用户将超过20亿，其中1/4住在中国。移动广告支出将超过1000亿美元；在数字广告支出中份额将首次超过50%。未来广告支出将从传统的PC端互联网逐渐转移至移动互联网。

面对逐年增加的广告投入、持续提升的用户获取成本，发行商不约而同的采取“大数据”来应对。据了解，游族网络通过收购掌淘，获得MOB服务平台旗下的三款核心产品：帮助开发者实现App内快速分享的ShareSDK、利用手机验证码联结通讯录好友关系的ShareSMS、及手游录像解决方案ShareRec，这些产品进一步强化了游族网络在移动端的信息扩散及推广能力。

游族网络官方表示，此次收购获得大数据挖掘及分析能力，对目标用户进行有效标注，显著提升商业推广的精准度及转化率，将广告投入效果最大化，有效降低推广成本。此外，大数据分析结论可以反哺研发与运营，根据不同渠道的用户特性，有针对性的持续优化产品，进一步改善产品的用户留存及付费率等关键数据，有效延长产品的生命周期。在大数据调动下，研运一体化模式还将发挥出更大的作用。

大数据可以令发行更精准，令产品更优质，令企业更贴近用户，甚至可以指导整个游戏产业每个环节。大数据的价值还将在2015年进一步引爆，有媒体将大数据作用形容为“飞轮效应”，如同快速旋转的飞轮，只要一点点推动，就会产生巨大的效果。