iG夺冠全民狂欢、央视重开电竞栏目、中国几乎包揽《英雄联盟》“大满贯”……LPL(英雄联盟职业联赛)、KPL(王者荣耀职业联赛)各大赛事遍地开花，电竞真正开始进入主流大众的视野。如果说2018年是全民瞩目的电竞元年，那么2019年，对于电竞圈则意味着一个千亿量级市场的悄然崛起。

相关数据显示，2018年中国电竞用户已经突破3亿，LPL赛区直播观看人数就达150亿，而KPL秋季赛仅总决赛单日直播观看量就已突破3亿，王者荣耀官方全年职业赛事体系内容观看量超过170亿，预计2019年电子竞技产业规模将达1154.5亿。

千亿市场，电竞站稳风口成品牌新宠

巨大的流量、快速增长态势、更为年轻化的行业前景和超高的性价比吸引了大量资本的关注，越来越多品牌开始入局电竞。面对冉冉升起的价值蓝海，电竞赛事的赞助商也从以往的电竞外设等强关联品牌辐射至餐饮、汽车、金融、服装等多个领域。奔驰、宝马、耐克、肯德基、雪碧等国际品牌纷纷入局。

2019KPL王者荣耀职业联赛发布会现场

电竞赛事作为体育竞技的第99个项目，自然成为各大运动品牌的“必争之地”。此前，声势颇高的李宁在电竞领域动作频频，相继赞助Newbee战队，与EDG电竞俱乐部推出联名款，并收购Snake俱乐部，被业界看作是LPL和KPL服饰赞助的最强竞争者。

令人意外的是，李宁先是“不敌”耐克丢掉了LPL服饰赞助，更在KPL联赛中爆冷“出局”。3月6日，2019 KPL春季赛揭幕战上，新生代电竞潮牌黑鲸 HLAJEANS闯入人们的视野，成为2019KPL官方唯一服饰赞助。

2019黑鲸 HLAJEANS x KPL王者荣耀职业联赛官方海报

黑马入局，新生代电竞潮牌什么来头

据了解，黑鲸品牌成立于2017年，是全新的潮流运动鞋服品牌，主打年轻、时尚，运动与潮流。其与年轻人共创潮流生活方式的品牌理念在年轻群体中广受欢迎。2018年，品牌先后在爆款综艺《奇葩说》和《下一站传奇》中高调亮相，在年轻群体中颇具影响。

黑鲸 HLAJEANS品牌创始人 周立宸先生

黑鲸与KPL的合作，并非它在电竞领域的首次尝试。2018年黑鲸与EHOME电子竞技俱乐部达成战略合作，成为EHOME电子竞技俱乐部2019年新款队服品牌方与出品方。随后在《DOTA2》中倾情赞助的LGD、VG、EHOME三队也有不俗表现。

2019KPL王者荣耀职业联赛发布会表演赛现场

年轻人追求热血、拼搏与梦想的力量。浸淫在年轻文化营养中的黑鲸不仅在设计语言上紧扣时下火热的国潮个性，其“永不妥协NEVER SAY NEVER”的品牌态度更与KPL“GAME NEVER OVER”的电竞信仰一脉相承。不难看出，作为一个年轻运动潮牌，黑鲸 HLAJEANS与KPL拥有“血缘”上的天然亲近。

融合创新，为新锐文化开启更多玩法

王者荣耀游戏里的英雄需要各式装备武装自己，KPL职业选手也需要潮流服装彰显自我个性与性格。作为电竞人的前卫表达，KPL选手的队服不仅是符号，是文化，更是漫溢而出的年轻态度。

此次新生代电竞潮牌黑鲸与KPL融合创新，投入大量资源，历时五个月为KPL 15支俱乐部量身定制专属队服。“龙图腾”、“海浪”、“烈日”、“愤怒的公牛”……每一件队服上都烙印年轻、热血，对于胜利的渴望与永不放弃的电竞信仰。

2019黑鲸 HLAJEANS x KPL官方比赛服装

除了KPL俱乐部联赛队服以及联名款等其他周边衍生服务，双方也在积极探索服饰品牌与电子竞技合作的更多可能。此次黑鲸与KPL合作的核心亮点，是集结了CAT、诺言、一诺、六点六、Allen，5位颜值超高、技术一流的TOP级KPL职业选手，创造出全新的电竞领域偶像团体。他们并非传统意义上的偶像团体，而是将体育竞技精神与时代潮流融合的年轻族群代表。他们将以赛场为舞台，以战斗为技艺，去展示他们永不妥协的精神面貌。

2019黑鲸 HLAJEANS电竞男团官方海报

这是潮牌跨界携手电竞的一次新锐尝试。通过与KPL的合作，新生代电竞潮牌黑鲸HLAJEANS传达出和年轻人一同打造电竞时尚风潮的强力意愿，用自身的专业、设计和对年轻潮流文化的理解，改善主流人群对电竞玩家和爱好者的刻板印象。以新生代电竞潮牌为起点，在未来，电子竞技将以更多元化的方式融入大众，电竞产业也将在这种主流化进程中，不断产生新的活力。